800萬你以為就設(shè)計個logo？

Category:業(yè)界資訊
Time: 2016/7/23 16:02:48
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 　　各大品牌要與時俱進(jìn)，品牌形象也要跟上時代，所以在某一階段內(nèi)更新升級Logo也算是見怪不怪的事情了。

　　
　　知名信用卡品牌萬事達(dá)最近換了個Logo卻在設(shè)計圈炸了窩，只因這套設(shè)計花了800萬。
　　
 
　　不就是兩個圈嗎，就要800萬設(shè)計費��？！
　　
　　我800給你設(shè)計10個這樣的……
　　
　　這個800萬升級的品牌Logo遭到網(wǎng)友熱議與吐槽。
　　
　　新Logo由知名設(shè)計事務(wù)所Pentagram設(shè)計，維持舊有顏色。
　　
　　Logo明顯有三處變化，刪除了兩個圈中間的齒邊；字母與圖圈分開；
　　
　　字體全部變成FFMark無線字體。
　　
　　FFMark字體
　　
　　萬事達(dá)logo演化史
　　
　　萬事達(dá)為什么要更換Logo？
　　
　　品牌營銷副總裁ChuckBreuel在接受CreativeReview的采訪時說：20年來我們的品牌標(biāo)識沒變過，但公司業(yè)務(wù)卻發(fā)生了很大變化。我們在過去的幾年中開拓了許多新的產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域，這就需要做一些事情來明確萬事達(dá)的品牌定位，比如讓LOGO變得更簡單，更有效，但是仍然有很好的識別度。
　　
　　此次升級后的logo將現(xiàn)代感與未來感發(fā)揮地淋漓盡致，簡單明快的設(shè)計風(fēng)格與當(dāng)今數(shù)字生態(tài)環(huán)境相互呼應(yīng)完美契合。
　　
　　可，真的值800萬嗎？
　　
　　事實上，除了設(shè)計Logo，Pentagram還設(shè)計了萬事達(dá)的整套視覺系統(tǒng)，包括網(wǎng)站、宣傳手冊、APP、廣告牌、衍生物品等等。
　　
　　企業(yè)更換logo不是小事，如何確保新logo符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)并且迅速被人們所接受，這個是需要需要經(jīng)過嚴(yán)格的市場調(diào)研和精確分析的，這個過程花費不菲，占了大部分的費用。
　　
　　據(jù)介紹，Pentagram設(shè)計公司在前期就開始了市場調(diào)研，結(jié)果顯示：81%的消費者在沒有名字顯示的情況下還是能立刻認(rèn)出萬事達(dá)，因為這兩個紅黃相交的圓圈已經(jīng)是人們最熟悉的品牌標(biāo)識之一了。新LOGO的設(shè)計才將這極具辨識性的元素保留下來，并在此基礎(chǔ)上大膽優(yōu)化。
　　
　　耗費昂貴的Logo背后不是簡單的圖案繪制，而是市場調(diào)研，設(shè)計延伸，品牌管理、品牌推廣等一系列的復(fù)雜系統(tǒng)工程，而這僅僅只是更換一個新Logo的開始。
　　
　　那么，800萬設(shè)計個logo真的就是最貴的了嗎？
　　
　　當(dāng)然不是。
　　
　　我們收集了幾個設(shè)計更加昂貴的logo，大家來感受下。
　　
　　BBC：1997年更換logo，180萬美元。
　　
　　澳盛銀行：2009年重新設(shè)計Logo，1500萬美元。
　　
　　埃森哲咨詢公司：2000年請朗濤LandorAssociates設(shè)計的新Logo，1億美元
　　
　　英國石油公司：2008年重新設(shè)計Logo，2.11億美元