每一屆奧運會都會引起世人的關(guān)注,這不僅是奧運健兒大展身手的舞臺,也是企業(yè)營銷的良好機(jī)會。很多企業(yè)都希望借奧運會之東風(fēng),為更多人所認(rèn)知,品牌形象大幅提升,進(jìn)而作用企業(yè)業(yè)績。今年的里約奧運會,成了手機(jī)企業(yè)的較量場。三星投入最大,營銷費用高達(dá)十億美元級別,國產(chǎn)手機(jī)也不甘寂寞,金立等手機(jī)企業(yè)投入巨大,金立M6亮相中央電視臺奧運會直播,也有一些利潤不高的手機(jī)企業(yè)打起了擦邊球,希望引起關(guān)注。

  
  三星蓋樂世最大氣,一擲千金
  
  三星是里約奧運會的全球合作伙伴,主打的就是蓋樂世品牌。今年推出的蓋樂世S7以及S7edge大出風(fēng)頭,雙曲面手機(jī)極具科技感,成為今年最暢銷的旗艦智能手機(jī)之一,在風(fēng)頭上蓋過蘋果。作為國際奧委會合作伙伴,三星電子將12500部蓋樂世S7edge奧運尊享典藏版手機(jī),贈予2016里約奧運會參賽選手,奧運健兒通過蓋樂世記錄奧運精彩瞬間。三星奧運營銷投入十分巨大,雖然三星對此守口如瓶,但初步估計,此次廣告支出高達(dá)十億美元級別,一般企業(yè)根本承受不起。
  
  金立M6最豪氣,全覆蓋霸頭條
  
  里約奧運會,金立十分重視,投入巨資。有媒體透露,金立這個暑假投入廣告費用10億元人民幣,也有說法是8億元人民幣。除了冠名電視節(jié)目,金立M6|M6Plus還霸氣出擊里約奧運會,由馮小剛和余文樂代言的這款手機(jī),頻頻出現(xiàn)在央視奧運直播節(jié)目中,并且霸主報紙頭條。奧運會開幕式當(dāng)天金立M6|M6Plus“做人做事安全第一”的廣告出現(xiàn)在《深圳晚報》頭版,十分吸引人眼球,也引發(fā)了朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
  
  ZUKZ2里約版,主打性價比
  
  聯(lián)想手機(jī)下滑了兩年,希望借奧運會東風(fēng)崛起。聯(lián)想把精力花在互聯(lián)網(wǎng)品牌ZUK身上。這次推出了ZUKZ2里約版,專為奧運定制,它采用了驍龍820處理器,配搭載3GB運存,32GB存儲空間,售價1599元。一流的處理器,不錯的配置,價格比小米5低很多,有不錯的競爭力。
  
  格力二代手機(jī)廣告低調(diào)亮相
  
  格力第一代手機(jī)失敗了,但董明珠沒有放棄,第二代手機(jī)格力務(wù)實了很多,配置較高,售價也超過3300元。董明珠說,格力手機(jī)代表了中國制造的最高水準(zhǔn),她不久前怒摔這款手機(jī),并放言格力二代手機(jī)質(zhì)量世界第一。這次奧運會,格力二代手機(jī)雖然沒有投放電視廣告,但在視頻直播有涉足,央視影音上可以看到格力二代手機(jī)的廣告,董明珠親自為這款手機(jī)代言。
  
  土豪OPPO投放新媒體廣告
  
  OPPO手機(jī)是靠廣告戰(zhàn)發(fā)展起來的,每年投入數(shù)十億元廣告費,僅湖南衛(wèi)視的《我們來了》,一年的冠名費就高達(dá)5.5億元。OPPO在里約奧運會上,雖然沒有打硬廣告,但OPPO也沒有缺失,在新媒體上投放了一些廣告。打開網(wǎng)易新聞客戶端,能看到OPPOR9的廣告,而且貫穿奧運會始終,應(yīng)該投入不少。另外,OPPO手機(jī)還有微博話題營銷,#OPPO特約《環(huán)球》看奧運#的閱讀量高達(dá)幾千萬。
  
  魅族手機(jī)打擦邊球
  
  魅族手機(jī)低端為主,利潤不高,沒有更多錢打廣告,但也想借這屆奧運會,提高一下知名度。打開網(wǎng)易新聞客戶端、騰訊新聞客戶端,有關(guān)奧運新聞下面的評論,都可以看到“魅族為奧運加油”的話,可以看出,這是魅族有組織的營銷。魅族科技在里約奧運會期間,還推出了一個奪金免單活動,凡是奧運期間購買專區(qū)內(nèi)的商品將有免單資格,不過每日免單名額由前日奪金數(shù)決定,吸引力不大?梢灾,魅族是在打擦邊球。